Спикеры
Алексей Иванов
23 октября 10.00 – 13.00
Сектор А
Спикер: Алексей Иванов (г.Москва)
Сооснователь и директор ISEE Marketing, основатель сервиса Авинторг. Официальный партнер Яндекса по обучению. Лектор клуба клиентов «Альфа-банка»
Тема: «Диджитал трансформация маркетинга для малого и среднего бизнеса»
– как цифровые технологии изменили вашу целевую аудиторию;
– каким должен быть сайт компании в современных условиях, чтобы он приносил максимальную пользу для бизнеса;
– выбор рекламной стратегии и подходящих рекламных инструментов с учетом особенностей конкретного бизнеса;
– как увеличить эффективность рекламы без дополнительного рекламного бюджета;
– основные ошибки, из-за которых вы тратите лишние деньги на рекламные кампании.
Александр Чепукайтис
23 октября 10.00 – 10.45
Конференц-зал №1
Спикер: Александр Чепукайтис (г.Санкт-Петербург)
Руководитель digital-агентства Ant-team. Занимается SEO с 2009 года
Тема: «Тренды SEO в 2020 году»
- 4 места в контексте — конец эры органического трафика?
- Засилье агрегаторов. SEO заниматься бесполезно?
- Меняй подход и будь в тренде: получаем рост на фоне падения
Елена Пономарёва
23 октября 10.00 – 10.45
Конференц-зал №2
Спикер: Елена Пономарева (г.Санкт-Петербург)
К.э.н., член Гильдии Маркетологов. Основатель и генеральный директор научно-исследовательской компании «Лаборатория трендов»
Тема: «Позиционируйся или умирай: как выиграть в борьбе за кошельки потребителей на высоконкурентных рынках»
Дубовцева Ирина
23 октября 11.00 – 11.45
Конференц-зал №2
Спикер: Дубовцева Ирина (г. Москва/г. Ростов-на-Дону)
Директор по маркетингу мебельной компании AP home и премиального направления AP Luxury Brands Москва/Ростов-на-Дону/Краснодар. Преподаватель по стратегическому маркетингу МБА ЮФУ. Член Гильдии маркетологов России
Тема: «Маркетинговые проколы в бизнесе. Что проверять и как исправлять»
- внутренний маркетинговый аудит текущего положения компании на рынке, с целью безошибочного определения целей маркетинга;
- определение стратегических альтернатив: правильным ли путём мы идем, господа маркетологи?
- бюджет маркетинга: чем больше, тем лучше? Ключевые ошибки планирования и расшифровка параметров эффективного бюджетирования;
- кто наш клиент? Ошибочное фокусирование на ядре ЦА. Пути прироста.
Александр Петров
23 октября 15.00 – 18.00
Конференц-зал №3
Спикер: Александр Петров (г.Санкт-Петербург)
Психолог/ физиогномист, эксперт по конфликтным переговорам, предприниматель и инвестор.
Тема: «Психология восприятия бренда»
В современном мире все компании используют всевозможные способы привлечения клиентов, зачастую оплачивая за одиного клиента несколько раз.
Но почти никто не озабочен тем, как воспринимают логотип их компании и изображения, которые они используют в рекламе.
На встрече разберём несколько кейсов крупных компаний и рекламные кампании участников форума.
Татьяна Третьякова
23 октября 12.00 – 13.00
Конференц-зал №3
Спикер: Татьяна Третьякова (г.Ростов-на-Дону)
Директор по маркетингу Jerdёla Group (ресторан "Корова", Heaven. Mixology bar, городская танцплощадка "Бурда Моден бар", "Салют!" место событий).
Тема: «Хорошо там, где мы есть: как сильные бренды учат людей жить»
Елена Варданян
23 октября 15.00 – 15.45
Конференц-зал №2
Спикер: Елена Варданян (г.Ростов-на-Дону)
К.ф.н, бизнес-тренер, автор проекта "Техники речевого влияния", эксперт в области речевых коммуникаций.
Тема: «Маркетинг счастья. Как стратегия "счастья" увеличивает прибыль и продажи?»
Татьяна Хорсова
23 октября 17.00 – 18.00
Конференц-зал №1
Спикер: Татьяна Хорсова (г. Ростов-на-Дону)
Руководитель отдела рекламы интернет компании «Юг».
Тема: «Товарная реклама: как настроить рекламу для интернет-магазина (на примере интернет-магазина игрушек)»
- Мировая статистика наиболее развитых e-commerce стран рынка – 80% кликов кампаний, которые занимаются электронной коммерцией получают с помощью товарной рекламы. Причины: больше охват, больше трафика, более перспективные клиенты, широкие возможности отчетов.
- Сервис для передачи товаров в Google – Merchant Center. Основные требования к сайту: правила возврата, условия оплаты;
- Фид данных – где его брать?
- Поля, являющиеся обязательными в фиде данных;
- Подтверждение сайта через код HTML;
- Обязательна настройка Google Analytics. Модуль электронной торговли. Конверсии;
- Чек-лист по настройке и оптимизации Google рекламы;
- Пример отчета. Кейс.
Анна Воронцова
23 октября 15.00 – 15.45
Сектор А
Спикер: Анна Воронцова (г.Москва)
Ведущий эксперт отдела социологических исследований НСК, кандидат социологических наук
Тема: «Современные покупатели: как разрушаются бренды»
- сегодня покупатель чувствителен к цене. Почему многие хотят покупать только на скидках?
- что может противопоставить миру ценовой конкуренции современный маркетинг и маркетологи?
- как брендам-лидерам удается растить продажи без снижения цены и увеличивать прибыль?
Андрей Кузовлев
23 октября 14.00 – 14.45
Конференц-зал №1
Спикер: Андрей Кузовлев (г.Санкт-Петербург)
Эксперт по крупным интернет-проектам. Докладчик профессиональных конференций: СПИК, День интернет-рекламы, Фарммикс, в Академии Бизнеса и Маркетинга
Тема: «Как продвигать продукт, который вызывает недоверие?»
- применение методик шаг за шагом на реальном кейсе;
- сложности в процессах SEO продвижения;
- как развить проект в сжатые сроки;
- что такое хорошая статья?
- как вызвать доверие у клиентов?
- интенты vs запросы - как понять, что нужно клиенту?
Сергей Бетин
23 октября 16.00 – 16.45
Сектор А
Спикер: Сергей Бетин (г.Москва)
Дирекция по технологиям Регион Медиа. Ведущий менеджер по продукту
Тема: «Телевидение умерло. Да здравствует телевидение! Крупнейший селлер предлагает новый взгляд на ТВ»
Алексанр Чепукайтис
23 октября 16.00 – 16.45
Конференц-зал №1
Спикер: Александр Чепукайтис (г.Санкт-Петербург)
Руководитель digital-агентства Ant-team. Занимается SEO с 2009 года.
Тема: «Поведенческие факторы в 2020: стоит ли заглядывать на темную сторону?»
- как крутят поведенческие факторы;
- топ-7 способов определить накрутку;
- "белые" методы накрутки поведенческих факторов;
- кейс: как увеличить оборот сайта с 600 000 до 1 000 000 рублей за месяц работы.
Арсений Кутовой, Алексей Коваленко
23 октября 11.00 – 11.45
Конференц-зал №3
Спикер: Арсений Кутовой (г.Москва)
Основатель брендингового агентства Dotorg
Спикер: Алексей Коваленко (г.Москва)
Стратег брендингового агентства Dotorg
Тема: «Поведенческий подход в анализе и пректировании коммуникации»
Алексей Добрусин
23 октября 12.00 – 13.00
Конференц-зал №2
Спикер: Алексей Добрусин (г.Самара)
Стратегический маркетолог, генеральный директор интернет-агентства "Гедокорп", член Гильдии маркетологов
Тема: «Стратегия мертва: почему маркетинговую стратегию нужно выбросить в мусор»
- три мифа о стратегии;
- стратегия в условиях глобальной неопределенности;
- что делать вместо стратегии;
- как заниматься планированием, если вокруг туман войны.
Ксения Кормыш
23 октября 14.00 – 14.45
Сектор А
Спикер: Ксения Кормыш (г.Москва)
Маркетолог с 15 летним стажем (Unilever, PepsiCo, Panda Express)
Тема: «Потребительские инсайты»
1.Основные понятия
- история термина
- психологические и потребительские инсайты
- роли brandmanager и insightmanager
2.Примеры создания уникальных инсайтов
- Компания Калина – завоевать сердца российский женщин в эконом сегменте (Чистая линия, 100 рецептов красоты, Черный жемчуг)
- Nestle: Maggi На второе – помочь молодым хозяйкам начать семейную жизнь
- Philips Oneblade– остановить гонку вооружений
3.Методология создания глубинных инсайтов
- типы качественных исследований, применяемых к поиску инсайтов
- сегментация психотипов потребителей (Needscope TNS)
- поиск возможностей для роста бренда через новые инсайты у brandrejectorsи brandpromoters
4.Практическое упражнение – определение инсайтов
Примеры: IKEA промо с акулой, новый вкус Lays и Бузова, Burger KingТанкобургер
5.Всегда ли маркетинг использует инсайт?
- инсайт и brandmessage– одно и тоже или нет? Brandmessage для потребителя и calltoactionдля покупателя.
- функциональные сообщения
- запуск новинок
6.Практическое упражнение
- предложить инсайт для продвижения бренда стирального порошка
(разбор уникального инсайта для этой категории на примере кампании бренда Omo Dirt is good)
Алексей Добрусин
23 октября 14.00 – 14.45
Конференц-зал №2
Спикер: Алексей Добрусин (г.Самара)
Стратегический маркетолог, генеральный директор интернет-агентства "Гедокорп", член Гильдии маркетологов
Тема: «Вовлекающий маркетинг: почему вам не нужен контент-план»
- инфлюенсеры и влияние в социальных сетях. Как селебрити НЕ продают и что делать;
- продажи от противного: анти контент-план в 2019 году;
- виральный маркетинг в социальных медиа: как это работает на самом деле.
Арсений Кутовой, Алексей Коваленко
23 октября 16.00 – 16.45
Конференц-зал №2
Спикер: Арсений Кутовой (г.Москва)
Основатель брендингового агентства Dotorg
Спикер: Алексей Коваленко (г.Москва)
Стратег брендингового агентства Dotorg
Тема: «Метафора бренда»
- Как добраться до бессознательного вашего потребителя?
- Как донести потребителю, что ваш продукт — то, о чём он мечтал?
Мила Ишанова, Тамара Борисова
23 октября 17.00 – 18.00
Конференц-зал №2
Спикеры: Мила Ишанова, Тамара Борисова (г.Ростов-на-Дону)
Выпускники и резиденты Южного IT-парка.
Менторы и наставники бизнес-акселератора банка Центр-Инвест.
Спикеры круглых столов, бизнес-лекторы Торгово-Промышленной Палаты Ростовской области, Ростовского регионального агентства поддержки предпринимательства АНО РРАПП, ПРЕМИЯ «Партнер ГОРОДА» 2019
Workshop: «Бойкое место»
Концепт будущей торговой точки есть, а понимания, где ее открывать, нет? Геомаркетинг вам в помощь.
С чего начать? Как преуспеть? Как опередить конкурента?
Вам нужно оценить свое «место», если ваш формат - «у дома»:
- Продуктовый магазин, кафе, бар, пекарня
- Аптека или медицинская клиника
- Салон красоты или фитнес-студия
- Детский развивающий центр
- Fashion стрит-ритейл
О чем будем говорить?
Как разработать планы по расширению сети с помощью геомаркетингового исследования?
Как геомаркетинг помогает искать хорошие локации для торговой точки и открывать бойкие места?
Как геомаркетинг помогает ритейлу?
Где находятся мои клиенты?
Откуда я получаю клиентов и какое у них географическое распределение?
Где концентрация моих продаж и о каких районах я ничего не знаю?
Чем похожи области высоких продаж?
На сколько мои продажи утилизируют потенциал локации?
Как сделать мою рекламу более адресной?
Насколько я правильно выбираю места размещения рекламы?
Как оценить благосостояние моей целевой аудитории?
Где сконцентрировано население с максимальной покупательской способностью?
Мила Ишанова, Тамара Борисова
23 октября 17.00 – 18.00
Конференц-зал №2
Спикеры: Мила Ишанова, Тамара Борисова (г.Ростов-на-Дону)
Выпускники и резиденты Южного IT-парка.
Менторы и наставники бизнес-акселератора банка Центр-Инвест.
Спикеры круглых столов, бизнес-лекторы Торгово-Промышленной Палаты Ростовской области, Ростовского регионального агентства поддержки предпринимательства АНО РРАПП, ПРЕМИЯ «Партнер ГОРОДА» 2019
Workshop: «Бойкое место»
Концепт будущей торговой точки есть, а понимания, где ее открывать, нет? Геомаркетинг вам в помощь.
С чего начать? Как преуспеть? Как опередить конкурента?
Вам нужно оценить свое «место», если ваш формат - «у дома»:
- Продуктовый магазин, кафе, бар, пекарня
- Аптека или медицинская клиника
- Салон красоты или фитнес-студия
- Детский развивающий центр
- Fashion стрит-ритейл
О чем будем говорить?
Как разработать планы по расширению сети с помощью геомаркетингового исследования?
Как геомаркетинг помогает искать хорошие локации для торговой точки и открывать бойкие места?
Как геомаркетинг помогает ритейлу?
Где находятся мои клиенты?
Откуда я получаю клиентов и какое у них географическое распределение?
Где концентрация моих продаж и о каких районах я ничего не знаю?
Чем похожи области высоких продаж?
На сколько мои продажи утилизируют потенциал локации?
Как сделать мою рекламу более адресной?
Насколько я правильно выбираю места размещения рекламы?
Как оценить благосостояние моей целевой аудитории?
Где сконцентрировано население с максимальной покупательской способностью?
Мила Ишанова, Тамара Борисова
23 октября 17.00 – 18.00
Конференц-зал №2
Спикеры: Мила Ишанова, Тамара Борисова (г.Ростов-на-Дону)
Выпускники и резиденты Южного IT-парка.
Менторы и наставники бизнес-акселератора банка Центр-Инвест.
Спикеры круглых столов, бизнес-лекторы Торгово-Промышленной Палаты Ростовской области, Ростовского регионального агентства поддержки предпринимательства АНО РРАПП, ПРЕМИЯ «Партнер ГОРОДА» 2019
Workshop: «Бойкое место»
Концепт будущей торговой точки есть, а понимания, где ее открывать, нет? Геомаркетинг вам в помощь.
С чего начать? Как преуспеть? Как опередить конкурента?
Вам нужно оценить свое «место», если ваш формат - «у дома»:
- Продуктовый магазин, кафе, бар, пекарня
- Аптека или медицинская клиника
- Салон красоты или фитнес-студия
- Детский развивающий центр
- Fashion стрит-ритейл
О чем будем говорить?
Как разработать планы по расширению сети с помощью геомаркетингового исследования?
Как геомаркетинг помогает искать хорошие локации для торговой точки и открывать бойкие места?
Как геомаркетинг помогает ритейлу?
Где находятся мои клиенты?
Откуда я получаю клиентов и какое у них географическое распределение?
Где концентрация моих продаж и о каких районах я ничего не знаю?
Чем похожи области высоких продаж?
На сколько мои продажи утилизируют потенциал локации?
Как сделать мою рекламу более адресной?
Насколько я правильно выбираю места размещения рекламы?
Как оценить благосостояние моей целевой аудитории?
Где сконцентрировано население с максимальной покупательской способностью?
Мила Ишанова, Тамара Борисова
23 октября 17.00 – 18.00
Конференц-зал №2
Спикеры: Мила Ишанова, Тамара Борисова (г.Ростов-на-Дону)
Выпускники и резиденты Южного IT-парка.
Менторы и наставники бизнес-акселератора банка Центр-Инвест.
Спикеры круглых столов, бизнес-лекторы Торгово-Промышленной Палаты Ростовской области, Ростовского регионального агентства поддержки предпринимательства АНО РРАПП, ПРЕМИЯ «Партнер ГОРОДА» 2019
Workshop: «Бойкое место»
Концепт будущей торговой точки есть, а понимания, где ее открывать, нет? Геомаркетинг вам в помощь.
С чего начать? Как преуспеть? Как опередить конкурента?
Вам нужно оценить свое «место», если ваш формат - «у дома»:
- Продуктовый магазин, кафе, бар, пекарня
- Аптека или медицинская клиника
- Салон красоты или фитнес-студия
- Детский развивающий центр
- Fashion стрит-ритейл
О чем будем говорить?
Как разработать планы по расширению сети с помощью геомаркетингового исследования?
Как геомаркетинг помогает искать хорошие локации для торговой точки и открывать бойкие места?
Как геомаркетинг помогает ритейлу?
Где находятся мои клиенты?
Откуда я получаю клиентов и какое у них географическое распределение?
Где концентрация моих продаж и о каких районах я ничего не знаю?
Чем похожи области высоких продаж?
На сколько мои продажи утилизируют потенциал локации?
Как сделать мою рекламу более адресной?
Насколько я правильно выбираю места размещения рекламы?
Как оценить благосостояние моей целевой аудитории?
Где сконцентрировано население с максимальной покупательской способностью?
Мила Ишанова, Тамара Борисова
23 октября 17.00 – 18.00
Конференц-зал №2
Спикеры: Мила Ишанова, Тамара Борисова (г.Ростов-на-Дону)
Выпускники и резиденты Южного IT-парка.
Менторы и наставники бизнес-акселератора банка Центр-Инвест.
Спикеры круглых столов, бизнес-лекторы Торгово-Промышленной Палаты Ростовской области, Ростовского регионального агентства поддержки предпринимательства АНО РРАПП, ПРЕМИЯ «Партнер ГОРОДА» 2019
Workshop: «Бойкое место»
Концепт будущей торговой точки есть, а понимания, где ее открывать, нет? Геомаркетинг вам в помощь.
С чего начать? Как преуспеть? Как опередить конкурента?
Вам нужно оценить свое «место», если ваш формат - «у дома»:
- Продуктовый магазин, кафе, бар, пекарня
- Аптека или медицинская клиника
- Салон красоты или фитнес-студия
- Детский развивающий центр
- Fashion стрит-ритейл
О чем будем говорить?
Как разработать планы по расширению сети с помощью геомаркетингового исследования?
Как геомаркетинг помогает искать хорошие локации для торговой точки и открывать бойкие места?
Как геомаркетинг помогает ритейлу?
Где находятся мои клиенты?
Откуда я получаю клиентов и какое у них географическое распределение?
Где концентрация моих продаж и о каких районах я ничего не знаю?
Чем похожи области высоких продаж?
На сколько мои продажи утилизируют потенциал локации?
Как сделать мою рекламу более адресной?
Насколько я правильно выбираю места размещения рекламы?
Как оценить благосостояние моей целевой аудитории?
Где сконцентрировано население с максимальной покупательской способностью?
Роман Лазарев
23 октября 15.00 - 15.45
Конференц-зал №1
Спикер: Роман Лазарев (г. Ростов-на-Дону)
Генеральный директор агентства Lavina Marketing. Экс-руководитель в компании Яндекс.
Тема: «7 схем ретаргетинга в Яндекс.Директ для повышения интернет-продаж»
1. Брошеная корзина. Как это применить в бизнесе.
2. Cross-sale с помощью ретаргетинга. Как это применить в бизнесе.
3. Последовательный ретаргетинг.Как это применить в бизнесе.
4. Повторные продажи архивным клиентам. Как это применить в бизнесе.
5. Look-a-like + ретаргетинг = продажи. Как это применить в бизнесе.
6. Ретаргетинг на оффлайн базу клиентов. Как это применить в бизнесе. Примеры настроек.
7. Ретаргетинг по геолокациям. Как это применить в бизнесе. Примеры настроек.
Анна Пенчукова
23 октября 10.00 – 10.45
Конференц-зал №3
Спикер: Анна Пенчукова (г. Ростов-на-Дону)
Управляющий партнер компании WEB-AiM, эксперт по стратегическому планированию, Евангелист data-driven подхода
Тема: «Современные маркетинговые инструменты. Что такое CJM и JTBD и как эти буквы помогут вам в бизнесе»